导读：运营商布局二维码 二维码市场巨大 成运营商布局移动互联网入口 近日有两件事情引起笔者的注意，一件是腾讯的马化腾先生公开表示腾讯正在大力推广二维码的普及，这 是线上线下的一个关键的入口，一件是广东移动在广州地铁站开设的一个名为 移动闪拍站数据业务...
运营商布局二维码二维码市场巨大 成运营商布局移动互联网入口
近日有两件事情引起笔者的注意，一件是腾讯的马化腾先生公开表示腾讯“正在大力推广二维码的普及，这 是线上线下的一个关键的入口”，一件是广东移动在广州地铁站开设的一个名为 “移动闪拍站”数据业务 传播和销售的新东西，无独有偶，也是集成了二维码，通过二维码购买各种数据业务。一个是移动互联网的 巨头，一个是正在大举进军移动互联网的运营商巨头，在二维码这个移动互联网的入口不期而遇，耐人寻味 。
运营商二维码业务发展的几个关键环节
二维码有很多优势，信息量大、编码形式丰富、自由度大、容错能力强、译码成功率高等，同时，智能终端 的普及、识别技术的提高等，都让二维码有了更好的使用基础，应用范围和形式将越来越广泛。作为二维码 业务的主要推动力量的运营商，如何把握好二维码这个入口？中国移动在物联网基地建设了二维码中央平台 ，基地牵头可以统一规范、统一宣传推广、统一运营模式，提高了管理效率。
运营商如何构建二维码多赢价值体系
以运营商为主导，快速提升产业生态位，统一管理，从运营管理、资源协同、需求响应三方面着手，促进全 局健康发展；依托中央平台，支撑业务开展。借助支撑方外力，进行服务覆盖，物联网基地向运营支撑方提 供二维码服务，按数量收取条码服务费；同时基地依据考核标准给予支撑方奖励。
手机二维码的行业应用模式探讨
中国移动现推出了以手机为载体、可通过彩信或短信方式快速配送给移动手机用户的条码凭证，该条码凭证 可作为电子积分兑换券使用，消费者可在非业务受理现场自己完成交易并获得交易凭证，然后持该凭证到指 定的联盟商户经过快速验证后，即可享受服务，同时该识读终端可对消费信息进行实时的数据采集，便于业 务服务商实监控业务发展情况和业务分析。
淘金二维码运营商先行
如果说智能手机是二维码应用普及的基础，那么电信运营商自然成为这场大戏中当仁不让的主角。300亿元 ！2012年的二维码市场规模曾被如此乐观预计。“二维码作为一种高效、低成本、绿色环保的电子凭证，在 多个领域均具有广阔的市场前景。”中移动有关人士如此描绘。移动并非唯一分享市场蛋糕的运营商。记者 发现，电信、联通也都紧紧盯上了二维码。广东电信去年12月便主推院线通服务，为在线预订座位的用户提 供二维码电子票。
广东移动二维码闪拍开始穿越式营销新模式
广东移动“移动闪拍站”通过二维码将业务呈现出来，详细准确的图文介绍会吸引现场用户的使用，及时随 地的推荐也减少了用户的寻找成本，用户更是可以自主的进行选择，在没有任何干扰与强制的情况下独立完 成订购使用，这完全符合移动互联网业务的发展特征。这种二维码闪拍的销售方式既方便了运营商业务的推 广和传播，也为用户提供了最便捷的消费通道，将成为未来流行的营销方式。
IT大佬布局二维码
二维码二次崛起 庞杂的产业链引发IT大佬关注
虽然对于二维码目前各方认识并不完全统一，但是无可否认的是，各商业大佬已经在这块领域纷纷有所动作 。2012年第三季度快拍二维码扫码内容来源排行榜显示，前三名依次为：淘宝·支付宝、腾讯·微信、百度 。近两年来，二维码在国内典型的应用场景是与每个人都密切相关的全国实名制火车票。从目前的二维码行 业发展现状来看，中国三大运营商中国电信、中国移动、中国联通都在积极推动二维码的应用普及。
纸媒二维码购物是蓝海还是泡沫
过去一年，国内用户对二维码的认知度发生了很大的提升。随着腾讯在拥有2亿用户的微信中加入二维码， 二维码识别软件的装机量获得了极大的提升。此外，三大运营商也都开始通过各种途径推广二维码的应用， 再加上其他互联网公司的一起努力，二维码在国内用户中的普及度已经大大提升。二维码业务的核心是，线 下要接地气。要有线下的渠道来装上二维码。
二维码商业模式稳定 全面涵盖O2O支付场景
在去年首次尝试二维码捐款时，几乎还听不到O2O这个概念，但是今年以来它却成为电商联系线上线下的最 热门名词。在O2O中，二维码最初能够起到的只是凭证作用。比如某用户在电脑上选购了电商的产品，以手 机二维码作为付费凭证到商家处提货。其实，反向操作也是很好的途径。与同样是线下支付手段的NFC近场 支付相比，二维码体现出更易普及的优势。
二维码进军O2O能否成为微信的商业化路径？
微信的一个已经明确方向就是O2O。不久前互联网大会期间，马化腾曾表示，腾讯基于手机QQ和微信做了大 量跟LBS有关的服务,目前接口每天对LBS的调用高达7亿次，这是典型的O2O服务，而二维码是打通线上线下 的关键入口。通过二维码进军O2O（即Online To Offline，将互联网与线下商务机会结合起来）业务能否成 为微信的商业化路径？
二维码盈利模式成瓶颈 增值服务叫好不卖座
二维码技术是开源的，没有技术壁垒，没盈利模式，其实就是一个普通工具，可以整合到各种工具中，比如 手机浏览器、微信、微博、手机QQ等。谁会去买二维码公司的账呢？该人士认为，目前，一些二维码公司主 要依靠出售技术帮一些企业制作二维码，“烧投资人的钱”。二维码公司尝试的增值服务，每一项都离不开 第三方支付、线下商家的合作和支持，这对于实力有限的创业公司来说，是个不小的门槛。
